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流量主小程序管理办法

流量主是指开发者的小程序接入官方提供的广告组件,在合适的位置引入广告位,通过用户观看、点击广告等行为获取广告收益分成的模式。

为保证用户在小程序使用过程中的良好体验,同时帮助开发者产出高价值的内容,有持续运营的流量和收入,使小程序整体形成良性生态,我们对流量主小程序实行如下管理办法。

一、流量主内容要求

小程序类型

内容要求

互动型小程序

 测试类

  • 部分允许接入激励视频广告; 专业性的测试,需有一定的科学依据、专业人员或机构数据背书,如MBTI职业性格测试、霍兰德职业测试表;
  • 如没有专业背书,测试数量不应少于5条,测试结果不应是无依据的、随机的;同时平台鼓励小程序多元发展,不应与当前线上内容过于雷同,否则按同质化要求不准入;
  • 其他情况允许接入banner广告或插屏广告;

答题类、游戏化类

  • 部分允许接入激励视频广告; 获取更多机会以延长小程序使用链路,如获取复活机会、获取提示、获取道具等;
  • 解锁更多功能以延长小程序使用链路,如解锁新关卡、获取积分、解锁限时体验功能等;
  • 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序;
  • 允许接入banner广告或插屏广告;

图片互动类、声音互动类

  • 部分允许接入激励视频广告; 独家玩法、独家资源,如AI人脸检测,声音检测等; 互动结果不应是无依据的、随机的;
  • 允许接入banner广告或插屏广告;

资源型小程序

图文类、纯图片类

  • 部分允许接入激励视频广告; 首次下载不应使用激励视频广告;
  • 若首次下载有激励视频广告的,则当前图片/图文应有不用看激励视频的低阶下载资源,如首次下载高清图片使用激励视频广告,则提供普通图片无需看广告可下载;
  • 允许接入 banner 广告或插屏广告;

文章漫画类、视频类、音频类

  • 部分允许接入激励视频广告; 解锁有价值的资源,如影视内容、小说章节; 解锁独家资源,如自制音视频、版权小说漫画等;
  • 允许接入banner广告或插屏广告;

工具型小程序

图像处理类

  • 部分允许接入激励视频广告; 使用有价值的能力,如图像编辑、美化、修复;
  • 解锁独家资源,如图片生成、专属设计;
  • 情况允许接入banner广告或插屏广告;

生成转换类、计算器类

  • 允许接入激励视频广告、banner广告或插屏广告; 过于简单的生成、转换、计算,禁止接入激励视频广告

在线应用类、信息查询类

  • 部分允许接入激励视频广告; 解锁有价值的资源,如AI智能检测、信息资讯、职业规划;
  • 提供专业性问答服务,如知识问答;
  • 其他情况允许接入banner广告或插屏广告;

1. 分类管理要求

为了保证用户获取更精准的小程序内容和服务,提升小程序使用体验,同时丰富小程序的生态玩法,优化推荐策略,要求小程序的内容与服务仅可对应一种形态玩法,且需提交《流量主小程序类目报备表》;

无报备或小程序形态玩法与报备不一致,则不予开通广告组件和短视频挂载能力;

  • 类目说明:

更多内容详见Q&A

2.内容要求

2.1【严禁侵权】不能侵犯第三方合法权益,如名称、页面布局与线上已有小程序高度相似;

2.2【用户信息保护】

  • 小程序流程中如涉及收集、使用、披露用户信息的,必须符合法律法规的要求,且严格遵守《小程序技术平台服务协议》关于“信息及隐私”以及《用户信息处理规范》的规定;
  • 如小程序中有留存用户隐私信息(如照片、使用记录等)的,小程序开发者不得泄露或用于其他场景。

    2.3【使用时须明示】娱乐类小程序使用过程中应明确展示该小程序内容仅供娱乐,应通过显著方式提示用户;

    2.4娱乐类小程序(服务类目:工具-娱乐类)含以下内容不予通过: 任何有明显侵犯社会善良风俗的行为内容;

  • 引导负向情绪、产出负面结果,如测暴力指数、渣男渣女;
  • 负向、抑郁类内容,如测压力、心理状态、安全感;
  • 严肃内容过分娱乐化,如输入名字测高考分数;
  • 涉嫌引导买卖账号,如测试抖音号价值;
  • 没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分;
  • 使用隐藏小程序的测试内容等方式绕过审核;
  • 付费行为查看测试结果;
  • 恶意导流到其他小游戏/小程序完成测试;
  • 过于简单、随机出结果;
  • 测试内容为运势、命理、风水等相关。(注:星座分析、塔罗牌等无其他违规可通过)

二、流量主广告接入要求

注意:定制类暂不支持接入广告组件。

三、广告组件接入规范

1. 广告接入流程

2.激励视频广告

原生模式的 0~60 秒全屏视频广告,用户可以选择观看视频广告来换取小程序内的奖励。

支持版本:抖音安卓 10.3 及以上,抖音 iOS10.7 及以上

  • 接入注意:目前激励视频广告仅支持抖音端,接入需判断接入宿主及宿主版本
2.1 激励视频样式
2.2 适用场景

激励视频广告的展示场景是,在小程序中为了使用某些功能时,由用户选择观看激励视频广告并获得相应激励,我们鼓励并允许两种情况使用激励视频广告:

2.2.1 激励视频广告是延长产品链路的工具,不应该是产品的主要能力和最终目的;

  • 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等(仅有增长、变现)给用户积分的小程序;

解锁更多答题或游戏机会,可接入激励视频广告;

解锁答题或游戏辅助功能,可接入激励视频广告。

2.2.2 激励视频广告出现在有价值的资源、有用的信息之前,用户对付出时间的广告行为获取的结果是认可的

  • 小程序有一定的玩法和用户互动的能力,为用户提供内容/娱乐/服务,具备相应的用户价值;

解锁有价值的资源/独家资源可接入激励视频广告,如影视内容、小说章节;

解锁专业性的测试结果可接入激励视频广告,如心理咨询;

解锁专业性的信息资讯可接入激励视频广告,如职业规划。

注:专业性表示需有一定的科学依据,如心理学、经济学原理等,或有专业人员或机构数据背书。

2.3 接入规范
  • 播放逻辑

用户点击后,网络条件正常,视频默认自动播放;

视频播放过程中,用户可关闭广告;

播放一次。

  • 接入规范

展示广告前向用户说明激励广告规则,明确告知用户看完视频广告后能获得相应奖励;

一个页面最多出现一个激励视频广告;

用户主动点击观看广告按钮才可创建请求广告,不可提前创建广告位;

未经用户允许时不能自动播放激励视频,

如:不告知用户看视频领取奖励、没有视频播放图标、强制广告展示,影响小程序使用体验、未经过用户允许直接触发广告

3.Banner 广告

支持宿主:抖音端、今日头条端

支持版本:抖音 iOS11.7 及以上; 抖音 Android11.8 及以上;头条 iOS 751 及以上;头条安卓 751 及以上

3.1Banner 广告样式
3.2 适用的场景
  • 广告可以穿插在「文章结束后」、「视频详情页下方」或「文章/视频信息流中间」,保证核心操作不受干扰; 尽量选择符合其小程序内容结构的的广告样式,让广告自然融入内容,而非强烈打断用户阅读,这样能让页面保持整体性的同时广告内容更容易被用户接受;
3.3 接入规范
  • 广告出现时机、频次

控制广告出现的次数,出现在正确时机的广告对用户吸引力更大

一屏内至多出现一个广告

如果是图文类内容,要求至少隔 3 个内容才能出现一次广告

  • 广告应避免分散用户注意力

广告不能出现在第一屏

抖音视频锚点落地页第一屏禁止出现广告

广告大小不得超过当前展现页面屏幕的 1/3

  • 广告适配多机型,不得出现错位、遮盖等情况
  • 3.3.4 广告样式应符合小程序内容结构 禁止一屏内出现多个广告

禁止无规则悬浮广告

禁止自行设计广告关闭逻辑

禁止设置广告卡片透明度

禁止缩放超过范围,影响体验;广告样式与小程序本身内容宽度、位置(居中/居左)匹配的范围内,缩放 80%-100%并且居中/居左

禁止改变图片形状

4.Feed 流广告

支持宿主:今日头条、今日头条极速版

4.1Feed 广告样式

Feed 流广告卡片以卡片的形式承载着第三方的推广内容和入口信息,平台方会提供四种基础样式以及相应的定制规则,供开发者灵活选用:

  • 视频(video)广告、大图(large)广告、左图右文(lImg)、右图左文广告(rImg)

4.1.1 广告卡片基础规则

为迎合不同类型小程序的 Feed 样式规则,让广告卡片在信息流中能不过于突兀,开发者可以基于他们自身的 UI 规则,定制匹配度更高的广告卡片样式:

  • 图片/视频的尺寸:基于设定好的最大/最小尺寸范围内等比例缩放定制 图片/视频的圆角:
  • 开发者可以根据小程序 UI 圆角风格,自行定义
  • 广告标题文案字号/字重:平台方提供几个推荐样式供选择

为兼顾显示效率和阅读体验,Feed 广告标题的字号建议沿用小程序字号规范中的「标题字&标准字」字号(18px / 16px 字号),开发者可以基于自身 UI 的字号来匹配选用,同时支持开发者调整字体字重(Regular / Medium 等),来适应 Feed 中 UI 显示的一致性。

4.1.2 大图广告(large)

开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将图片缩放到原尺寸的 90%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动。

4.1.3 视频广告(video)

开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将视频等比放大到屏幕等宽(通栏),最小缩放到原尺寸的 90%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动

4.1.4 图文广告(左图右文 lImg、左文右图 rImg)

开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将素材等比放大到原尺寸的 150%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动

4.2 适用的场景

广告可以穿插在「文章详情页底部」或「视频详情页中间」,保证核心操作不受干扰

4.3 接入规范
  • 广告适配多机型,不得出现错位、遮盖等情况
  • 一屏内至多出现一个广告

5.贴片广告

可用于前贴/后贴两个场景,开发者对接需传参指定对应的前/后贴场景,贴片广告仅对视频内容生效。

支持版本:头条 8.2.1 版本及以上;其他平台暂不支持。

5.1 广告样式

支持大图及横版视频,素材比例 16:9,比例若有差异则 SDK 提供缩放适配;支持切换为横屏模式。

5.2 使用的场景
  • 前贴场景,在视频前插入广告,点击「关闭按钮」,跳过广告;当广告倒数结束后,自动关闭广告进入正片播放
  • 后贴场景,内容视频播放完成后插入广告,点击「关闭按钮」,跳过广告;广告播放结束后,自动关闭
5.3 接入规范

前贴场景限制

  • 视频内容小于 10min 不出现前贴广告;
  • 头条信息流场景下,因体验要求,不出现前贴广告内容;
  • 直播场景不做视频 10min 限制,支持无时长直播场景调用前贴广告组件功能,如有直播场景前贴广告需求,参考以下申请流程;
5.4 直播前贴申请流程

一、能力介绍

我们通过添加白名单的形式,解决小程序流量主直播场景需调用前贴广告组件的需求,流量主可选择以下两种方式添加白名单:

  • 添加白名单方式及说明:

方式一:

  1. adUnitId 维度:根据相应广告位 adUnitId,单独申请白名单。每次新申请,都需要重新加白一次,可控性强
  2. 白名单的配置所需信息:开发者需要提供 appid,以及相应的前贴广告的 adUnitId

方式二:

  1. app 维度:只要是该小程序前贴广告的 adUnitId,都可以 0 秒出广告,扩展性强
  2. 白名单的配置所需信息:开发者只需要提供 appid

二、申请流程

有上述需求的流量主需要将相应的 ID 告知小程序运营人员,小程序运营人员进行相应配置上线。

  • 具体操作:

步骤一:确定添加白名单方式(二选一)

  1. 选择方式一:提供 appid,以及相应的前贴广告的 adUnitId
  2. 选择方式二:提供 appid

步骤二:进行邮件报备

报备需在正式活动开始前 5 个工作日,按照邮件模板准确填写报备信息并发送至邮箱bytedance_microapp@bytedance.com

  • 邮件规范:

邮件标题:【头条端直播前贴广告能力开通报备】小程序名+正式直播具体时间开播

正文信息:

活动简介:简述该活动的背景+相关资源情况

选择添加白名单方式:填方式一或方式二

提供相应加白所需 ID:填写所选择方式所需要提供的小程序 ID 和广告位 ID

开发者/活动负责人姓名及联系方式:方便字节同事拉群对接

活动报备文档:链接或附件 建议格式为飞书文档链接并开好阅读权限(右上角-分享-链接** **分享-互联网上获得链接的人可阅读)

报备文档模板:头条端直播前贴广告能力开通报备文档

  • 邮件示例:

主题:【头条端直播前贴广告能力开通报备】XX 视频+10 月 20 日 22:00 开播

Hi all,

XX 视频小程序计划于 10 月 20 日 20:00 在头条开直播,申请直播调用前贴广告组件能力,特申请并同步以下事项

活动简介:10 月 20 日晚头条 XX 视频体育类节目将于 20:00 进行直播,计划直播调用前贴广告组件,投放广告预算 10w,预估直播观看人数 50w

选择添加白名单方式:方式二

提供相应加白所需 ID:小程序 appid:

联系人:周 xx 1310000xxxx(飞书、微信同号)

活动报备文档:xxx

  1. 插屏广告

支持版本:抖音 iOS11.7 及以上; 抖音 Android11.8 及以上

6.1 广告样式
6.2 适用的场景
  • 切换 tab

从首页切换至其他 tab 时

从个人主页 tab 切换回首页时

  • 流程结束

一次流程结束时

一次分享完成时

  • 视频播放停顿

视频播放结束时

视频播放暂停时

6.3 接入规范
  • 禁止接入场景:

不能在用户刚打开小程序时就插入广告

不能打断用户的完整操作过程,例:不能在快速的信息流下拉刷新过程中插入广告广告交互:

  • 广告交互:

有文案和广告点击 button,支持应用下载(安卓 button 点击后直接下载并走进度条)、支持查看详情进入落地页、支持应用内吊起和应用外吊起第三方;

图片广告:点击图片区域进落地页、支持应用内吊起和应用外吊起第三方

视频广告:(1)进入自动播放,播完后停留最后一帧无蒙层,可重播;(2)点击视频区域:播放可暂停;(3)如果用户切换到后台广告暂停播放回来继续播放

四、违规处罚

小程序(含小游戏类目)流量主违规行为指小程序(含小游戏类目)流量主使用小程序开发者平台提供的展示服务时违反广告法、行业法律法规规定、《字节小程序平台服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。

1.处罚措施说明

对于广告展示违规行为,字节跳动有权单方视情节轻重对流量主账户采取如下一项或多项措施:

违规处罚手段

说明

限时整改

小程序平台向流量主通过系统站内信警告,并要求流量主作限时整改;

封禁广告位

小程序内的广告位将被系统封禁,封禁期间不产生展示收入;封禁解除后,流量主可打开广告位,可以就恢复展示后的广告展示获得收入;

扣除收入

扣取流量主所有未结算展示收入作为违约金。为维护广告主权益,字节跳动也有权将扣除的展示收入用于处理纠纷及赔偿损失,相关损失字节跳动有权进一步向流量主追偿;

终止服务

关闭流量主广告展示相关的所有权限,流量主不能再使用广告展示服务,无法进行任何与广告展示服务相关的操作,包括但不限于申请结算展示收入、提现等操作,流量主自被处罚当月起,展示收入不予结算。流量主还应承担损失的全部赔偿责任。

2.违规处罚规则


违规行为

违规处罚手段

一级违规

小程序内含有色情、毒品、赌博、侵权、虚假信息以及包含谣言内容等违法的服务及内容,包括但不限于流量主小程序内存在危害国家安全、敏感政治、淫秽、色情(色情擦边、性暗示等)、毒品、赌博、封建迷信、引人不适、违反公序良俗、仿冒官方、虚假、谣言、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益、可能对他人/企业或其他机构造成损害的内容等违法违规信息。

不符合流量主内容要求和广告接入要求的,如定制类接入广告组件;

终止流量主广告展示服务,并依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

二级违规

  1. 恶意作弊行为:
  • 通过技术手段伪造曝光量,通过强制/诱导第三方或用户浏览、点击广告,伪造虚假曝光量;
  • 通过隐藏广告或放置用户不可见的广告等相关行为获取广告流量;
  • 使用程序访问、自动刷新、作弊器等手段制造无效广告展示、点击量;
  • 其他任何以不正当方式制造虚假或无效流量的行为。
  1. 强制/诱骗点击广告
  • 强制点击广告:以广告位阻断用户使用流程,强制以点击广告作为页面出口;
  • 诱骗点击广告:流量主存在通过移动广告位、高频点击后突然出现广告等导致用户误点击广告的行为。
  1. 制造无效的广告点击/转化
  • 自行点击/转化:开发者自行或委托第三方进行反复手动点击/转化;
  • 鼓励诱导点击/转化:以任何形式诱导或奖励用户在广告上点击/转化;
  • 通过程序软件点击/转化:通过作弊程序,自动点击/转化来增加无效数据;
  1. 恶意篡改样式:流量主通过包含但不限于修改广告组件透明度、样式等方式导致用户误点击广告的行为。

首次违规,封禁现有广告位和创建广告位能力 30 天,并扣除未结算广告展示收入。

第二次,永久封禁现有广告位和创建广告位能力,扣除所有未结算广告展示收入。

三级违规

  1. 滥用广告组件
  • 流量主通过非正常开发方式,使广告位主动触发素材刷新;
  • 流量主在小程序内设计广告的关闭逻辑,包括但不限于:付费免广告、广告关闭按钮等;
  • 流量主在单屏内容里展示多个广告位;
  • 流量主使广告位无规则悬浮等;
  • 流量主通过非正常广告拉取方式,导致用户误点广告;
  • 流量主在单个流程中设置多个广告位;
  • 流量主自行设置自营广告位;
  1. 误导点击广告
  • 在广告位范围内有任何形式的内容遮挡广告位,造成用户容易发生误点击,包括但不限于按钮、图片、文字等;
  • 广告区域与页面内容(尤其是可点击区域)未做区分或区分不明显造成广告误点:广告边框不清晰,导致广告内容与应用原生内容混淆;广告周边未留出空白不可点击区域;广告与应用内其他可点区域之间未保持足够距离;
  • 暗示点击/转化:对广告内容加以“精彩推荐”、“相关链接”、“欢迎点击”等言语描述,或在广告旁放置箭头图形、下载指示图形或其他指引性图形;
  • 流量主模仿官方样式进行广告位的展现,给用户带来误导性的点击预期,包含但不限于:使用字节跳动官方 logo 充当用户头像发表评论、模仿官方消息通知等。
  1. 违规修改样式:流量主对广告组件样式进行违规修改,包含但不限于:设置广告组件透明度、无规则缩放或缩进范围距离屏幕边界大于 75px、违规修改广告边界,使遮挡广告标及角标等。
  2. 没有针对广告不展示等异常情况做兜底处理,导致用户行为中断,不能正常使用。 如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况,应直接展示结果或给予奖励。

首次,封禁现有广告位和创建广告位能力 7 天。

第二次,封禁现有广告位和创建广告位能力 15 天。

第三次,封禁现有广告位和创建广告位能力 30 天。

第四次,永久封禁现有广告位和创建广告位能力。依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

四级违规

  1. 诱导分享、关注、下载、打开小程序

小程序流量主以奖励或其他方式,强制或诱导用户将页面分享至好友或群、打开其他小程序、关注头条号/抖音号等、下载 APP/应用软件的行为。

  1. 互推行为

小程序流量主在站内进行一定规模的流量分发行为。

  1. 违规营销

小程序流量主滥用模板消息,包括但不限于利用模板消息骚扰用户、广告营销。

  1. 违规宣传

小程序流量主宣传或销售虚假、仿冒、质量不合格的商品与服务、易对用户易产生损害的药品(卵巢保养、防衰老,缩阴药物等)、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品。

视行为情节对违规帐号处以包括但不限于警告,封禁现有广告位和创建广告位能力、扣除广告展示收入或永久终止广告展示服务的处罚;并依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

  1. 附则 本细则是字节小程序广告展示服务规则,属于《字节小程序广告展示服务协议》有效组成部分,字节跳动有权根据自身运营管理需要更新本细则,上述更新一经正式发布,流量主即应遵守。 在本细则中未作明确的广告展示违规行为,字节跳动有权根据《字节小程序平台服务协议》《字节小程序广告展示服务协议》等规则进行处理。 本细则自公布之日起生效。 五、规则修改 这是一份动态更新的文档,字节跳动有权根据新出现的问题及相关法律法规的更新随时对本制度内容进行单方面的修改更新和完善,并通过在字节小程序流量主广告约束协议公告的方式予以公布,无需另行单独通知;若小程序开发者在本协议内容公告变更生效后继续与小程序合作的,即视为同意变更的制度。

附:流量主分类管理 Q&A

Q:新开发的小程序准备接入流量主,并开通“短视频挂载”能力,要怎么做?

A:小程序的内容和服务需仅对应一种形态玩法,上线后按要求提交《流量主小程序类目报备表》,作为开通“短视频挂载”能力的依据;

Q:已上线的流量主小程序需要做什么调整?

A:

  • 已上线的流量主小程序仅有一种形态玩法的,请补交《流量主小程序类目报备表》,以免回查时被关闭“短视频挂载”能力;
  • 已上线的流量主小程序内具备多种形态玩法的,需将小程序拆分调整(拆分截止时间:2021/3/27 23:59:59),即:已上线小程序收敛到单一形态玩法,同时可开发新小程序承接原先的内容与服务。同时请分别提交对应的《流量主小程序类目报备表》,如:
  • 原具备短视频挂载能力的流量主小程序拆分后仍会保留拍视频的能力;新拆分出来的小程序需要重新拟定名字,可以使用同一套 UI 设计,短视频挂载能力可在报备后重新进行申请,符合平台挂载审核规范的申请可以正常通过。

Q:我的流量主小程序不需要开通“短视频挂载”能力,是否需要调整形态玩法?

A:不开通“短视频挂载”能力的流量主小程序,平台对小程序形态玩法暂不做要求;但如果您有长期运营的计划,建议您的小程序内容与服务对应一种形态玩法。

Q:上传图片 ai 检测的小程序内容属于哪一种形态玩法?

A:主要看最终目的和属性,偏娱乐属于图片互动类,偏实用属于图片处理类:

  • 上传图片是为了获取排名或测试结果,偏互动性,属于图片互动类,如颜值打分、肤质检测;
  • 上传图片是为了编辑制作、生成新图,偏实用性,属于图片处理类,如表情包制作。

Q:流量主小程序有多种形态玩法,规定时间内未做拆分处理,或拆分不到位,会怎么样?

A:流量主小程序未拆分或拆分后不符合标准的,① 无法开通短视频挂载能力;② 已有短视频挂载能力的,会在平台回查时被关闭能力。

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