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小程序流量主行为规范及违规处罚规则

为保证用户在小程序使用过程中的良好体验,帮助开发者产出高价值的内容,获得持续的流量和收入,平台针对流量主运营行为发布此规范,与开发者共同维护小程序良性生态。

符合一定条件的小程开发者自愿接入官方提供的广告组件,在合适的位置引入广告位,进行广告展示,即可成为小程序流量主。

一、广告组件接入规范

(一)接入流程

  • 开通流量主 → 创建广告位 → 获取广告位 ID → 嵌入代码 → 提交审核上线小程序

技术文档

广告错误码说明

(二)接入规范

广告类型

广告样式

接入规范

激励视频广告

原生模式的 0~60 秒全屏视频广告,用户可以选择观看视频广告来换取小程序内的奖励。

接入注意:目前激励视频广告仅支持抖音端,接入需判断接入宿主及宿主版本。

适用场景:在小程序中为了使用某些功能时,由用户选择观看激励视频广告并获得相应激励。

支持版本:抖音安卓 10.3 及以上,抖音 iOS10.7 及以上。









  1. 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序接入;
  2. 激励视频广告出现在有价值的资源、有用的信息之前,用户对付出时间的广告行为获取的结果是认可的,小程序有一定的玩法和用户互动的能力,为用户提供内容/娱乐/服务,具备相应的用户价值,解锁有价值的资源/独家资源可接入激励视频广告,如影视内容、小说章节;
  3. 展示广告前向用户说明激励广告规则,明确告知用户看完视频广告后能获得相应奖励;
  4. 一个页面最多出现一个激励视频广告,且仅播放一次;
  5. 用户主动点击观看广告按钮才可创建请求广告,不可提前创建广告位;
  6. 未经用户允许时不能自动播放激励视频,视频播放过程中,用户可关闭广告。
  7. 广告按钮需有清晰【看广告】字样,禁止隐藏或者弱化广告提示。

Banner广告

广告可以穿插在「文章结束后」、「视频详情页下方」或「文章/视频信息流中间」,保证核心操作不受干扰。

支持版本:抖音 iOS11.7 及以上; 抖音 Android11.8 及以上;头条 iOS 751 及以上;头条安卓 751 及以上。








  1. 一屏内至多出现一个广告;
  2. 如果是图文类内容,要求至少隔 3 个内容才能出现一次广告;
  3. 广告不能出现在第一屏,如抖音视频锚点落地页第一屏禁止出现广告;
  4. 广告大小不得超过当前展现页面屏幕的 1/3;
  5. 广告适配多机型,不得出现错位、遮盖等情况;
  6. 禁止无规则悬浮广告、禁止自行设计广告关闭逻辑、禁止设置广告卡片透明度、禁止改变图片形状;
  7. 广告样式与小程序本身内容宽度、位置(居中/居左)匹配的范围内,缩放 80%-100%并且居中/居左。

插屏广告

适用场景有:切换 tab、流程结束、视频播放停顿。

支持版本:抖音 iOS11.7 及以上; 抖音 Android11.8 及以上。







  1. 不能在用户刚打开小程序时就插入广告;
  2. 不能打断用户的完整操作过程,例:不能在快速的信息流下拉刷新过程中插入广告交互;
  3. 有文案和广告点击 button,支持应用下载(安卓 button 点击后直接下载并走进度条)、支持查看详情进入落地页、支持应用内吊起和应用外吊起第三方;

Feed广告

Feed 流广告卡片以卡片的形式承载着第三方的推广内容和入口信息。

适用场景:广告可以穿插在「文章详情页底部」或「视频详情页中间」,保证核心操作不受干扰

四种基础样式:

  • 视频(video)广告:开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将视频等比放大到屏幕等宽(通栏),最小缩放到原尺寸的 90%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动
  • 大图(large)广告:开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将图片缩放到原尺寸的 90%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动。
  • 图文广告(左图右文 lImg、左文右图 rImg):开发者可以基于自身 Feed 内容的宽度,缩放广告元素,最大支持将素材等比放大到原尺寸的 150%,广告标题会跟随卡片宽度换行(标题限定两行,随宽度影响文案显示字数),广告标签/信息来源/关闭按钮尺寸不变,随缩放程度等距移动






  1. 基础样式规则:
  • 图片/视频的尺寸:基于设定好的最大/最小尺寸范围内等比例缩放定制
  • 图片/视频的圆角:开发者可以根据小程序 UI 圆角风格,自行定义
  • 广告标题文案字号/字重:平台提供几个推荐样式供选择











  1. 广告适配多机型,不得出现错位、遮盖等情况
  2. 一屏内至多出现一个广告

贴片广告

可用于前贴/后贴两个场景,开发者对接需传参指定对应的前/后贴场景,贴片广告仅对视频内容生效。

支持大图及横版视频,素材比例 16:9,比例若有差异则 SDK 提供缩放适配;支持切换为横屏模式。






  1. 视频内容小于 10min 不出现前贴广告;
  2. 头条信息流场景下,因体验要求,不出现前贴广告内容;
  3. 直播场景不做视频 10min 限制,支持无时长直播场景调用前贴广告组件功能

直播前贴申请方式

直播前贴场景通过添加白名单的形式,解决小程序流量主直播场景需调用前贴广告组件的需求,流量主可选择以下两种方式添加白名单:

方式一:

  1. adUnitId 维度:根据相应广告位 adUnitId,单独申请白名单。每次新申请,都需要重新加白一次,可控性强
  2. 白名单的配置所需信息:开发者需要提供 appid,以及相应的前贴广告的 adUnitId

方式二:

  1. app 维度:只要是该小程序前贴广告的 adUnitId,都可以 0 秒出广告,扩展性强
  2. 白名单的配置所需信息:开发者只需要提供 appid

邮件报备流程

邮件标题:【头条端直播前贴广告能力开通报备】小程序名称+正式直播具体时间开播

正文信息:

活动简介:简述该活动的背景+相关资源情况

选择添加白名单方式:填方式一或方式二

提供相应加白所需 ID:填写所选择方式所需要提供的小程序 ID 和广告位 ID

开发者/活动负责人姓名及联系方式:方便字节同事拉群对接

活动报备文档:链接或附件 建议格式为飞书文档链接并开好阅读权限(右上角-分享-链接** **分享-互联网上获得链接的人可阅读)

报备文档模板:头条端直播前贴广告能力开通报备文档

二、流量主内容要求

小程序类型

内容要求

互动型小程序

测试类

  • 部分允许接入激励视频广告: 专业性的测试,需有科学依据、专业人员或机构数据背书,如MBTI职业性格测试、霍兰德职业测试表;
  • 测试数量不应少于5条,测试结果不应是无依据的、随机的;同时平台鼓励小程序多元发展,不应与当前线上内容过于雷同,否则按同质化要求不准入;
  • 其他情况允许接入banner广告或插屏广告。

答题类、游戏化类

  • 部分允许接入激励视频广告:获取更多机会以延长小程序使用链路,如获取复活机会、获取提示、获取道具等;解锁更多功能以延长小程序使用链路,如解锁新关卡、获取积分、解锁限时体验功能等;
  • 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序接入;
  • 允许接入banner广告或插屏广告。

图片互动类、声音互动类

  • 部分允许接入激励视频广告: 独家玩法、独家资源,如AI人脸检测,声音检测等;
  • 互动结果不应是无依据的、随机的;
  • 允许接入banner广告或插屏广告。

资源型小程序

图文类、纯图片类

  • 部分允许接入激励视频广告: 首次下载不应使用激励视频广告;若首次下载有激励视频广告的,则当前图片/图文应有不用看激励视频的低阶下载资源,如首次下载高清图片使用激励视频广告,则提供普通图片无需看广告可下载;
  • 允许接入 banner 广告或插屏广告。

文章漫画类、视频类、音频类

  • 部分允许接入激励视频广告: 解锁有价值的资源,如影视内容、小说章节; 解锁独家资源,如自制音视频、版权小说漫画等;
  • 允许接入banner广告或插屏广告。

工具型小程序

图像处理类

  • 部分允许接入激励视频广告: 使用有价值的能力,如图像编辑、美化、修复;解锁独家资源,如图片生成、专属设计;
  • 其他情况允许接入banner广告或插屏广告。

生成转换类、计算器类

  • 部分允许接入激励视频广告;
  • 过于简单的生成、转换、计算,禁止接入激励视频广告;
  • 允许接入banner广告或插屏广告。

在线应用类、信息查询类

  • 部分允许接入激励视频广告:解锁有价值的资源,如AI智能检测、信息资讯、职业规划;提供专业性问答服务,如知识问答;
  • 其他情况允许接入banner广告或插屏广告。

三、违规行为及处罚措施

(一)小程序流量主违规行为定义

小程序流量主违规行为指小程序流量主使用开放平台提供展示服务时违反广告法等相关法律法规规定、《开放平台服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。

(二)处罚措施说明

对于广告展示违规行为,开放平台有权单方视情节轻重对流量主账户采取如下一项或多项措施:

违规处罚手段

说明

限时整改

开放平台向流量主通过系统站内信警告,并要求流量主作限时整改;

封禁广告位

小程序内的广告位将被系统封禁,封禁期间不产生展示收入;封禁解除后,流量主可打开广告位,恢复广告展示;

扣除收入

扣取流量主所有未结算展示收入作为违约金。为维护广告主权益,开放平台也有权将扣除的展示收入用于处理纠纷及赔偿损失,相关损失开放平台有权进一步向流量主追偿;

终止服务

关闭流量主广告展示相关的所有权限,流量主不能再使用广告展示服务,无法进行任何与广告展示服务相关的操作,包括但不限于申请结算展示收入、提现等操作,流量主自被处罚当月起,展示收入不予结算,流量主还应承担损失的全部赔偿责任。

(三)违规处罚规则

同一收款主体(对公及对私)下的违规小程序流量主达到一定数量,开放平台有权视其违规情节严重程度及影响程度,终止该收款主体(对公及对私)流量主申请资格及广告展示服务,并取消未结算的广告展示收入。

违规等级

违规行为

违规处罚手段

一级违规

小程序内含有色情、毒品、赌博、侵权、虚假信息以及包含谣言内容等违法的服务及内容,包括但不限于流量主小程序内存在危害国家安全、敏感政治、淫秽、色情(色情擦边、性暗示等)、毒品、赌博、封建迷信、引人不适、违反公序良俗、仿冒官方、虚假、谣言、侮辱、诽谤、恐吓或骚扰、低俗、侵犯他人知识产权或人身权或其他合法权益、可能对他人/企业或其他机构造成损害的内容等违法违规信息。

终止流量主广告展示服务,取消所有未结算广告展示收入,并依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

二级违规

  1. 流量作弊行为
  • 通过技术手段伪造数据,包括但不限于利用第三方平台、作弊器等方式,伪造虚假曝光量、点击量等;
  • 其他任何以不正当方式制造虚假流量的行为。
  1. 制造无效的流量
  • 开发者自行或委托第三方进行反复手动点击、转化等行为;
  • 其他任何以不正当方式制造无效流量的行为。

首次违规,封禁现有广告位和创建广告位能力 30 天,取消所有未结算广告展示收入。

第二次,永久封禁现有广告位和创建广告位能力,取消所有未结算广告展示收入。

三级违规

  1. 不符合广告组件接入规范和内容要求的;
  2. 滥用广告组件
  • 通过技术手段在无用户触发的情况下强制播放激励视频广告;
  • 以广告位阻断用户使用流程,或设计广告的关闭逻辑,包括但不限于:强制以点击广告作为页面出口、付费免广告等;
  • 流量主在单屏内容或单个流程中里设置两个及以上个广告位;
  • 流量主自行设置自营广告位;
  • 流量主使广告位无规则悬浮。
  1. 误导点击广告
  • 通过违规修改广告样式导致用户误点击,包含但不限于:修改广告组件透明度、模仿官方消息通知、模仿红包样式等;
  • 在广告位范围内有任何形式的内容遮挡,造成用户误点击,包括但不限于:按钮、图片、文字等;
  • 广告区域与页面内容(尤其是可点击区域)无间距相连或未做明显区分;
  • 以任何形式诱导或暗示用户点击/转化,包括但不限于对广告内容加以“精彩推荐”、“欢迎点击”、“领取红包”等描述,或在广告旁放置指引性图形;
  • 通过移动广告位、高频点击后突然出现广告等导致用户误点击;
  • 其他以非正常方式,导致用户误点广告的行为。
  1. 未做广告兜底处理
  • 没有针对广告不展示等异常情况做兜底处理,导致用户行为中断,不能正常使用。如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况,应直接展示结果或给予奖励。
  1. 诱导分享、关注、打开小程序
  • 小程序流量主包括但不限于强制或诱导用户打开小程序、分享小程序、关注账号、下载应用软件,或恶意利用搜索规则诱导用户使用小程序等行为。
  • 其他任何以不正当方式诱导用户分享、关注或打开小程序的行为。

首次,封禁现有广告位和创建广告位能力 7 天。

第二次,封禁现有广告位和创建广告位能力 15 天。

第三次,封禁现有广告位和创建广告位能力 30 天。

第四次,永久封禁现有广告位和创建广告位能力。依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

其他违规行为

违反广告法等相关法律法规规定、《开放平台服务协议》及其他的广告展示服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关行为。

视行为情节严重程度及影响程度对违规帐号处以包括但不限于警告,封禁现有广告位和创建广告位能力、取消广告展示收入或永久终止广告展示服务的处罚,并依法追究相关法律责任或采取其他处罚。

本规范是开放平台广告展示服务规则,属于《小程序广告组件系统服务协议》有效组成部分,开放平台有权根据自身运营管理需要更新本细则,上述更新一经正式发布,流量主即应遵守。 在本规范中未作明确的广告展示违规行为,开放平台有权根据《开放平台服务协议》《小程序广告组件系统服务协议》等规则进行处理。 本规范自公布之日起生效。

本规范为动态文档,平台有权根据相关法律法规更新或产品运营的需要等修改并更新其内容,变更内容会通过【文档-功能接入指南-广告组件接入指南】中公示;若小程序开发者在本规范变更生效后继续与小程序合作的,即视为同意变更的制度。

附:流量主分类管理 Q&A

Q:新开发的小程序准备接入流量主,并开通“短视频挂载”能力,要怎么做?

A:小程序的内容和服务需仅对应一种形态玩法,上线后按要求提交《流量主小程序类目报备表》,作为开通“短视频挂载”能力的依据;

Q:已上线的流量主小程序需要做什么调整?

A:

  • 已上线的流量主小程序仅有一种形态玩法的,请补交《流量主小程序类目报备表》,以免回查时被关闭“短视频挂载”能力;
  • 已上线的流量主小程序内具备多种形态玩法的,需将小程序拆分调整(拆分截止时间:2021/3/27 23:59:59),即:已上线小程序收敛到单一形态玩法,同时可开发新小程序承接原先的内容与服务。同时请分别提交对应的《流量主小程序类目报备表》,如:
  • 原具备短视频挂载能力的流量主小程序拆分后仍会保留拍视频的能力;新拆分出来的小程序需要重新拟定名字,可以使用同一套 UI 设计,短视频挂载能力可在报备后重新进行申请,符合平台挂载审核规范的申请可以正常通过。

Q:我的流量主小程序不需要开通“短视频挂载”能力,是否需要调整形态玩法?

A:不开通“短视频挂载”能力的流量主小程序,平台对小程序形态玩法暂不做要求;但如果您有长期运营的计划,建议您的小程序内容与服务对应一种形态玩法。

Q:上传图片 ai 检测的小程序内容属于哪一种形态玩法?

A:主要看最终目的和属性,偏娱乐属于图片互动类,偏实用属于图片处理类:

  • 上传图片是为了获取排名或测试结果,偏互动性,属于图片互动类,如颜值打分、肤质检测;
  • 上传图片是为了编辑制作、生成新图,偏实用性,属于图片处理类,如表情包制作。

Q:流量主小程序有多种形态玩法,规定时间内未做拆分处理,或拆分不到位,会怎么样?

A:流量主小程序未拆分或拆分后不符合标准的,① 无法开通短视频挂载能力;② 已有短视频挂载能力的,会在平台回查时被关闭能力。

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