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流量主小程序管理办法

流量主是指开发者的小程序接入官方提供的广告组件,在合适的位置引入广告位,通过用户观看、点击广告等行为获取广告收益分成的模式。

为保证用户在小程序使用过程中的良好体验,同时帮助开发者产出高价值的内容,有持续运营的流量和收入,使小程序整体形成良性生态,我们对流量主小程序实行如下管理办法。

1、以下小程序内容禁止接入:

  • 付费行为查看测试结果;
  • 过于简单、随机出结果;
  • 测试内容为运势、命理、风水等相关(注:星座分析、塔罗牌等无其他违规可通过);
  • 涉嫌引导买卖账号,如测试抖音号价值;
  • 严肃内容过分娱乐化,如输入名字测高考分数;
  • 引导负向情绪,产出负面结果,如测暴力指数、渣男渣女;
  • 负向、抑郁类内容,如测压力、心理状态、安全感;
  • 恶意导流到其他小游戏/小程序完成测试;
  • 使用隐藏小程序的测试内容等方式绕过审核;
  • 没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分;

详细看娱乐测试类小程序 行业管理规范

2、根据流量主小程序分类管理办法做如下规范:

小程序的内容与服务仅可对应一种形态玩法,且需提交《流量主小程序类目报备表》,如无报备或小程序形态玩法与报备不一致,则不予开通短视频挂载能力

流量主小程序提供虚假类目报备、或后期修改小程序形态玩法,使得小程序实际形态玩法与报备不一致,小程序应关闭广告组件和短视频挂载能力

2.1 互动型小程序,包括测试类、答题类、图片互动类、声音互动类、游戏化类:

测试类 :

部分允许接入激励视频广告:

  • 专业性的测试,需有一定的科学依据、专业人员或机构数据背书,如 MBTI 职业性格测试、霍兰德职业测试表;
  • 如没有专业背书,测试数量不应少于 5 条,测试结果不应是无依据的、随机的;同时平台鼓励小程序多元发展,不应与当前线上内容过于雷同,否则按同质化要求不准入;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

答题类、游戏化类 :

部分允许接入激励视频广告:

  • 获取更多机会以延长小程序使用链路,如获取复活机会、获取提示、获取道具等;
  • 解锁更多功能以延长小程序使用链路,如解锁新关卡、获取积分、解锁限时体验功能等;
  • 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等给用户积分的小程序;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

图片互动类、声音互动类 :

部分允许接入激励视频广告:

  • 独家玩法、独家资源,如 AI 人脸检测,声音检测等;
  • 互动结果不应是无依据的、随机的;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

2.2 资源型小程序,包括图片类、文章漫画类、视频类、音频类:

图文类、纯图片类 :

部分允许接入激励视频广告:

  • 首次下载不应使用激励视频广告

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

文章漫画类、视频类、音频类:

部分允许接入激励视频广告:

  • 解锁有价值的资源,如影视内容、小说章节;
  • 解锁独家资源,如自制音视频、版权小说漫画等;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

2.3 工具型小程序,包括图像处理类、生成转换类、计算器类、在线应用类、信息查询类

图像处理类 :

部分允许接入激励视频广告

  • 使用有价值的能力,如图像编辑、美化、修复;
  • 解锁独家资源,如图片生成、专属设计;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告;

生成转换类、计算器类 :

允许接入激励视频广告、banner 广告或插屏广告

  • 过于简单的生成、转换、计算,禁止接入激励视频广告

在线应用类、信息查询类 :

部分允许接入激励视频广告

  • 解锁有价值的资源,如 AI 智能检测、信息资讯、职业规划;
  • 提供专业性问答服务,如知识问答;

其他情况允许接入 banner 广告或插屏广告

附 1:激励视频广告适用的场景

激励视频广告的展示场景是,在小程序中为了使用某些功能时,由用户选择观看激励视频广告并获得相应激励,我们鼓励并允许两种情况使用激励视频广告:

  1. 激励视频广告是延长产品链路的工具,不应该是产品的主要能力和最终目的:
  • 不允许没有任何玩法,只可分享裂变、看广告等(仅有增长、变现)给用户积分的小程序;
  • 解锁更多答题或游戏机会,可接入激励视频广告;
  • 解锁答题或游戏辅助功能,可接入激励视频广告;
  1. 激励视频广告出现在有价值的资源、有用的信息之前,用户对付出时间的广告行为获取的结果是认可的:
  • 小程序有一定的玩法和用户互动的能力,为用户提供内容/娱乐/服务,具备相应的用户价值;
  • 解锁有价值的资源/独家资源可接入激励视频广告,如影视内容、小说章节;
  • 解锁专业性的测试结果可接入激励视频广告,如心理咨询;
  • 解锁专业性的信息资讯可接入激励视频广告,如职业规划;

(注:专业性表示需有一定的科学依据,如心理学、经济学原理等,或有专业人员或机构数据背书)

附 2:激励视频广告接入规范

  • 展示广告前向用户说明激励广告规则,明确告知用户看完视频广告后能获得相应奖励;
  • 用户主动点击观看广告按钮才可创建请求广告,不可提前创建广告位;
  • 观看完成一次激励视频广告,需给予对应奖励;
  • 如不支持激励视频的低版本用户、广告调用失败等情况,应直接给予奖励;
  • 一个页面最多出现一个激励视频广告;
  • 未经用户允许时不能自动播放激励视频,如:
  1. 不告知用户看视频领取奖励
  2. 没有视频播放图标
  3. 强制广告展示,影响小程序使用体验
  4. 未经过用户允许直接触发广告

详细看抖音端激励视频广告

附 3:banner 广告适用的场景

  • 广告可以穿插在「文章结束后」、「视频详情页下方」或「文章/视频信息流中间」,保证核心操作不受干扰

附 4:banner 广告接入规范

  • 广告不能出现在第一屏,广告大小不得超过当前展现页面屏幕的 1/3;
  • 同一屏不可以出现两个及以上广告;
  • 广告样式应符合小程序内容结构:
  1. 禁止无规则悬浮广告
  2. 禁止自行设计广告关闭逻辑
  3. 禁止设置广告卡片透明度
  4. 禁止缩放超过范围,影响体验;广告样式与小程序本身内容宽度、位置(居中/居左)匹配的范围内,缩放 80%-100%并且居中/居左
  5. 禁止改变图片形状
  6. 广告适配多机型,不得出现错位、遮盖等情况

详细看抖音端/头条端 banner 广告

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