介绍
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短视频挂载能力规范

一、锚点挂载相关性要求

问题类型

(1)锚点文案与落地页不相关

内容承接不一致,落地页中没有出现和锚点文案相关的信息或元素;

如:锚点文案为非常具体的测试题,但落地页为小程序首页,用户无法直接触达文案指向的测试,属于不相关。

建议:锚点文案与落地页内容强相关,指向清晰。

(2)视频与锚点文案、落地页不相关

视频的画面、音频、字幕,三部分都需要与文案、落地页有强相关性;

如毫无关联或有违和冲突,将对锚点解绑。

重点关注:

避免抖音视频-小程序锚点文案-小程序落地页三者间无相关性或相关性较弱;

视频内容是低成本、引流的明星八卦或影视剪辑类视频,疑似蹭流量的行为可能会被打压。

二、锚点文案

问题类型

具体会被拦截或被退回的内容包括但不限于以下几种:

(1)涉政违法

  • 文案违背相关现行政策与法律法规;
  • 文案包含煽动民族仇恨、歧视、宣扬邪教和封建迷信;
  • 文案涉及赌博、有奖竞猜和抽奖;
  • 文案召集、推销和鼓动犯罪或明显侵犯社会善良风俗行为。

(2)文案色情低俗/内涵

  • 文案含有性诱导、性暗示;
  • 文案粗俗下流,涉嫌传播宣扬淫秽、色情内容信息,或包含非法色情交易;
  • 文案存在内涵低俗倾向,违背公序良俗。

(3)文案营销

  • 文案直接展示手机号/微信/QQ 群等联系方式;
  • 话术引导用户添加主页/个性签名的联系方式;
  • 文案中出现分销、分佣、佣金等关键词;
  • 文案出现引导下载 app 的描述;
  • 文案话术推销商品、诱导购买消费。

如:找我、加我、我这有、加盟招代理、私信我、一手货源、大量商品在手、预售(预)等诱导用户联系商家。

如:抢购、清仓、特价、快来抢、抢等推销话术。

如:使用商品数字价格、优惠折扣、优惠券等内容诱导点击购买。

(4)文案夸张诱导

  • 使用极限词和虚假数字;

如:“全网最科学”、“已认证”;“全网超准”、“最全”、“最佳”、“第一”等绝对化用语;

如:“5000 万人已测”、“100 万人正在测”等随意捏造的数字;

  • 采用夸张挑衅式描述,诱导点击。

如:“不看后悔一辈子”、“不服点我”、“震惊”、“惊呆”、“傻了”、“传疯了”、“看哭”等 如:"马上投票,赚取金币"

(5)文案格式低质

  • 文案出现错别字、繁体字或特殊符号颜文字,标题表达信息不全、不完整或冗余、不通顺、引起歧义影响阅读;
  • 文案无信息量:未描述落地页的主体内容或相关因素;如:马上参与、点击测试。

三、锚点落地页

问题类型

具体会被拦截或被退回的内容包括但不限于以下几种:

(1)小程序落地页存在功能问题:

  • 小程序基本功能不完善,影响用户使用,存在严重的用户体验的问题;

(2)小程序落地页存在营销推广行为

  • 落地页存在任何导流 App 的引导文案及跳转链接等;
  • 落地页收集用户线索,或引导用户致电、添加商家联系方式等;
  • 落地页存在抽奖活动;
  • 落地页违规引流,存在公众号二维码/微信二维码/微信小程序二维码等。

(3)小程序落地页存在诱导分享

  • 落地页存在诱导用户分享小程序的行为。

(4)小程序存在不符合平台内容规范的内容

注意:对于小程序上线后恶意修改页面规避平台审查及其他违规作弊行为,一经发现,平台将会从严处理,请各位开发者严格遵守平台规范。

四、视频质量

挂载小程序锚点视频内容应积极正向,符合抖音平台审核规范及要求,若发现恶意批量制作低质视频扰乱生态、引发大量投诉与举报的行为,平台会做出相应处理。

(1)制作成本低、粗制滥造

常见类型 1:搬运视频素材进行低成本拼凑,字幕文案通常是看图说话,虚假编故事。

常见类型 2:音频与画面毫无关联,通常是通过口播与小程序锚点产生相关性,视频画面本身无意义。

常见类型 3:视频口播或字幕描述,刻意与画面不符或相悖,欺骗性强,恶意夺眼球。

(2)引人不适

视频的音频、画面、字幕等,任意一项引人不适。视频存在包括但不限于丧葬相关、血腥、恐怖、密集恐惧等内容,通过画面、情节、字幕、口播、音乐渲染压抑、抑郁、恐惧、悲观等负面感受。

(3)骗互动

视频包含诱导用户点赞分享的画面。音频话术中可能会误导用户通过点赞/评论/分享等互动可获得某种福利,为严重骗互动。

五、用户体验

小程序锚点及视频应提供良好的用户体验,满足用户基本预期和使用需求,和平台共同维护良好的社区氛围。应避免以下情况:

(1)视频/账号/小程序被高频举报,引起用户强烈反感

例如:流程无法闭环、视频话术夸张诱导存在欺骗性、虚假领奖、小程序体验差等;

(2)视频评论区存在引战、辱骂、负面信息

例如:评论歪楼污化、大面积吐槽看不懂、无故指责谩骂等。

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