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信息流卡片标题优化

今日头条一直致力于打造健康、有价值的内容平台,持续重拳打击标题党等各类低质内容。标题低质问题不仅影响用户阅读体验,同时严重影响平台内容生态。 为了提升小程序内容的审核通过率,降低用户 dislike 率,帮助小程序内容更好的分发,希望各位开发者能遵守平台规范,杜绝推送标题低质内容。

什么是标题党?

标题(或视频封面)所提供的心理预期,在用户点击后内文(或完整视频)实际提供的信息不能够很好的满足,造成用户明显的心理落差。

主要表现形式为: 言过其实、故弄玄虚、煽动情绪、制造冲突等。

关键词: 如果标题含有下文中指出的词汇,通常会命中标题党打压规则; 建议在 feed 卡片推送前自查标题,对关键词进行过滤或修改。

一、标题夸张

1、惊叹词:

使用冲击力强的惊叹词

  • 震惊!(震惊、震惊全场)/惊呆!(惊呆了!)/惊爆!/吓掉半条命/吓得我魂都没了/触目惊心/吓得够/当时(当场)就崩溃了/后悔透了(常与指代模糊一同使用); 案例: 我负责赚钱养家,老婆负责存钱买房,一年后看到存折的余额让我触目惊心(不通过)

2、情绪词:

单独强调某一群体全部做出 1 种反应,或情绪过度夸张

  • 如:中国人/某国家名称或简称/13 亿人/几亿人/
  • 情绪词:哀嚎/吓尿(瘫/懵/傻/哭/死)/笑哭(尿/爆/傻)/傻了/慌了/看了会哭(笑)/听了会哭(笑)/激动落泪/惊呆/目瞪口呆/脊背发凉/哭晕在厕所

3、标点夸张:

连续标点堆积,超过 2 个(省略号豁免) 案例:这个东西真的好吃吗??? 案例:这个东西真的好吃吗、、、 案例:这个东西真的好吃吗!!?

4、范围夸张:

(1)对发生频次、地域范围、影响范围、群体、事态严重程度、紧急程度、重要程度等无依据夸大, 通常表现为:

  • 全世界网友、全国网民、13 亿人、70 亿人;
  • 某国人、某地区人/所有男(女)人/80 后、90 后/围观群众;
  • 网曝/警惕/紧急/就在刚刚/分分钟/放大招/大开杀戒/要命/打死也不(能/要)/令你后悔一辈子 /核弹级重磅消息/爆炸性新闻/摊上大事/变天/股灾/变盘/大震荡/大动荡 / 地震; (2)健康类涉及到健康类数值、范围、程度夸张 案例:妈妈煮了一锅水,专治宝宝积食,每天喝一杯,3 天后立竿见影 (不通过)

5、悬念:

  • 滥用转折:竟/竟然/竟是/居然/却/却是/结果/事后/最后/知道原因后/一段时间后/没想到/xx 亮了/xx 尴尬了;
  • 省略号:……;
  • 语意不明:标题对内容主题有解释空间缺不说明,引起不必要悬念:内幕/秘密/揭秘/解密/泄密/注意力在 xx/某事真实情况; 案例:刚刚,这个国家崩盘,火药桶起爆(不通过) 案例:男子野外探险本以为是蜂蛹 没想到竟是这 幸好没伸手(不通过)

6、冲突:

标题强调家庭伦理冲突、非正常两性关系,与道德底线严重不符 案例: 五岁小男孩生日许下的愿望竟然是让爸爸早点死,真相让人落泪(不通过)

7、强迫和引导:

使用挑衅、恐吓、强烈祈使语气,要求必须做某事

  • 通常表现为:慎入/不服来辩/不转不是中国人/胆小勿看/千万别点/XX 岁以下别看/...是要付出代价的/不看(不懂)就亏大了/看完吓死你;必看/必读 /必须 × 某事(豁免“必备”)/ 不得不 ×/一定要看完/ 一定要掌握 (一定要 ××)/ 绝对要收藏 /史上最... 案例: 这些新规 8 月起实施 四川人必看(不通过)

二、题文不符

题文不符,即标题与内文不对应或有部分无法验证,有捏造和夸大事实的嫌疑。

具体可分为以下三种:

1.文不对题

标题和内容完全无关,牛头不对马嘴。 案例: 《女皇帝武则天看见婉儿送来的爱妃,像从画中走出来一样,魂都没了》 *视频实则截取影视剧片段,不能体现历史人物武则天“魂都没了”。

2.滥用名称

强行背书、名人给标题“戴高帽”。 案例: 《马云:为什么你支付宝花呗、借呗那么低?甚至没有?竟然如此!》 *马云没有说过这句话,故此也为虚假标题。

3.歪曲事实

捕风捉影制造莫须有的“事实”并用情感词大力渲染,吸引点击。 案例: 《赵又廷首谈婚后六年无子嗣,高圆圆在旁不经哽咽?网友:就知道!》

爆款标题创作技巧

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